Marketing Idea Junglei
De multe ori mă gândesc la dorințele mele. Poate că nu fac excepție - mulți, dacă nu chiar cei mai mulți, fac asta. Vrei mereu ceva, uneori simplu, alteori inaccesibil. Dar în ultima vreme am început să mă gândesc: sunt acestea dorințele mele sau sunt dorințele altcuiva …
De multe ori mă gândesc la dorințele mele. Poate că nu fac excepție - mulți, dacă nu majoritatea, fac asta. Vrei mereu ceva, uneori simplu, alteori inaccesibil. Dar în ultima vreme am început să mă întreb: sunt acestea dorințele mele sau sunt dorințele altcuiva. Pentru prima dată o astfel de idee a apărut în al doilea an de universitate, când ne-a fost dezvăluită lumea publicității, studenți ai facultății de jurnalism. Dar apoi căutarea unui răspuns la întrebarea: "Ce vreau?" - a fost destul de informativ. Și astăzi cunoașterea nu este suficientă - îmi doresc o înțelegere profundă. Este interesant să înțelegem marketingul ideilor și dorințelor. La urma urmei, sistemul dorinței este distractiv. Uneori sentimentul nostru de viață depinde de el: este deplin sau nu ni s-a dat ceva. Fie că suntem mulțumiți de el sau, în ciuda frumoaselor împrejurimi exterioare, simțim că nu trăim după dorințele noastre, nu după propriile noastre vieți. De acordAr fi frumos să aflăm ce idei ne influențează dorințele, dacă bunăstarea noastră și includerea noastră în lumea din jurul nostru depind de ele. Altfel, cum să simți că viața nu curge prin degete?
Sistemică „îmi doresc”
Și încă o dată m-am gândit la dorințele mele cu o zi înainte, când am urmărit filmul „Moscova-2017”. Filmul, trebuie să spun, a fost lansat destul de recent, în urmă cu câteva luni, și a primit în mare parte critici negative. De exemplu, Dmitry Dabb (Vzglyad.ru) a scris despre el: „Nici măcar nu vreau să mă scufund în inferioritatea generală a acestui meșteșug, va trece brusc. Dacă vreți ceva, nedumerit să întrebați - cui este destinat în general acest film? Este puțin probabil să pot da un răspuns complet la critici, dar filmul „Moscova-2017” a provocat un proces de gândire în mine. Dacă mai devreme am perceput filmul emoțional, astăzi sunt mai degrabă un cercetător curios. Orice descoperire, orice nuanță, mai ales în adresarea privitorului, orice idee în sine evocă încântare interioară. Contrastul și privirea neconvențională a camerei dau o bucurie specială tuturor acestor lucruri. Și, în general, gândirea sistemică a adăugat culoare percepției mele: în spatele fiecărui personaj, imaginația caută caracterul creatorului său, de la acțiune la acțiune a eroilor, fantezia dezvăluie încurcătura indivizilor care au creat filmul, trasează realități paralele care ar putea să ne dăm seama dacă autorii și participanții la film au caracteristici intrinseci diferite.
Există în mod clar mai multă fantezie. Și nu este o coincidență: mintea cu gândirea sistemelor câștigă o libertate extraordinară în alegerea variațiilor asupra modului în care ar putea arăta un anumit moment. Rămâne doar să ne uităm atent la „obiect”.
Ce ne dorim - versiunea cineastilor
Acesta este probabil motivul pentru care nu am nicio armonie spirituală cu criticul menționat mai sus, pentru că nu-mi pun întrebarea pentru cine este filmul „Moscova-2017”. Am fost legat de asta cu marketingul ideilor și o încercare, sau mai bine zis versiunea autorului a căutării, ce ne conduce, cum apare notoriu „doresc”. Poate că ideea nu este nouă (și unde poți găsi o idee nouă la 3 dimineața astăzi?), Dar gândurile mele sunt în ton cu mine. Intriga în sine este nepretențioasă: un marketer de succes Misha Galkin începe brusc să vadă branduri sub forma unor monștri care cresc dintr-o persoană. Și are dorința de a scăpa lumea de mărci, de a oferi societății o nouă idee de ierarhie, noi valori. Iată ce mi-a atins șirurile sonore ale sufletului, deoarece căutarea unei noi idei cu drepturi depline pentru umanitate este o chestiune de viață și de moarte a acestei umanități. Tu și cu mine.
Marketingul de idei este legea junglei
În junglă, legea este simplă: cei mai în formă supraviețuiesc. În societate, este cam la fel: cel care are un rang mai înalt în clasament supraviețuiește. Dar rangul în societatea modernă este determinat de bani. Deci timpul ne dictează: învârte, obține-l, câștigă. Este de înțeles, în general, vor spune scepticii. Gândul este atât de banal încât miroase a naftalină. Voi face doar o remarcă sistemică - clasarea după câștiguri depinde de înclinațiile naturale ale unei persoane. Și el este capabil să aducă bani în casă nu numai rotind ca o veveriță într-o roată. Principalul lucru este să te înțelegi pe tine și pe adevăratele tale dorințe. Altfel - alergând în cerc, indiferent de potențialul de supraviețuire și, desigur, de „dorința” altor persoane.
Problema înțelegerii dorințelor cuiva este tocmai ceea ce captivează eroul filmului „Moscova-2017”, un marketer de succes Misha Galkin. Când brandurile zboară brusc în viața lui sub formă de monștri, el ajunge la o concluzie interesantă. „Se hrănesc din dorințele noastre”, spune entuziasmată Misha Galkin. - Vrei ceva și această creatură crește din tine. Ei trezesc în noi toate dorințele noi care nu pot fi satisfăcute. Dar într-o persoană nu există atât de multe dorințe de cheltuit pe aceste creaturi."
Iată-l - lipsa de sens a existenței umane într-o societate de consum modernă. El trăiește pentru a consuma. Și tot ceea ce i se întâmplă nu este mai slab decât un scuipat în eternitate: se dăruiește dorințelor altcuiva, astfel încât cineva să poată face bani pe el.
Într-un alt aspect, Misha Galkin are dreptate: noile dorințe nu fac decât să mărească nevoia de saturație, dar nu saturația însăși. Sistemic vorbind, cu cât consumi mai mult intern, cu atât crește mai multă dorință, cu atât provoacă mai multă nemulțumire. Totul mi-a amintit de modul în care am suferit acum 14 ani, așezat la lecțiile de filozofie și religie, cum pot rupe acest cerc vicios de samsara? Și este posibil?
Gândirea sistemică spune da. Pentru aceasta, însă, este necesară o condiție: să nu primești, ci să dai.
Vrem sau nu vrem? Limbajul abstractizărilor
Câte dorințe avem? Patru elemente de bază: mâncați, beți, respirați, dormiți. Și totul se învârte în jur? Nu, nu suntem doar animale, ci oameni. Și, pe lângă dorințele de bază (citiți: dorințele corpului), vrem și altceva. Aceste dorințe s-au format pe măsură ce o persoană a devenit o persoană modernă. Putem fi diferiți. Dar care?
Indiferent dacă vrem sau nu, fiecare dintre noi are propriile noastre talente, destinul nostru în această lume, locul nostru. Întrebarea este cum folosim talentele, găsim scopul și avem loc. Nimeni nu se naște chiar așa, totul este calea lui Einstein: nimic nu iese din nimic.
"Unde se îndreaptă omenirea și eu în special?" - această întrebare nu îi îngrijorează pe toți. Și nu pentru că lucrurile înalte, o macara pe cer și o pițigoi în mâini sunt mai aproape de el. Mecanismul este mai degrabă opusul: ei pur și simplu nu se gândesc la toate acestea, deoarece nu au o astfel de nevoie. Dar trebuie totuși să vă gândiți la astfel de întrebări abstracte. Aici, la fel ca în cazul stelelor lui Mayakovsky - de când au apărut pe cer, înseamnă că cineva este necesar și creat pentru ceva. Este adevărat, numai cei care vorbesc și se simt în limbajul abstractizărilor pot căuta răspunsuri la aceste abstractizări. În psihologia vector-sistem a lui Yuri Burlan, astfel de oameni sunt numiți specialiști în sunet.
Oamenii sănătoși sunt potențial geniali și nebuni. Este vorba despre Einsteins, Mozarts, Roerichs și Lenins, și chiar Breiviks cu struguri. Vectorul este același - polii de dezvoltare sunt diferiți. Dar în primul și în al doilea caz, principalul lucru pentru ei este ideea. Și cu ce semn va fi, plus sau minus, întrebarea pentru ei este secundară. O, care sunt problemele noastre în comparație cu revoluția mondială?
Marketing de idei: și un taur castrat este fericit
Omul de sunet Misha din filmul „Moscova-2017” este preocupat să găsească un răspuns la întrebarea de ce societatea a ajuns la punctul în care a început să-și înlocuiască adevăratele dorințe cu altele. „Fast food și toate celelalte mărci, întregul sistem este o ocupație. Ocupație blândă invizibilă. Și toți cei din jur se plimbă fericiți și zâmbitori … Și taurul castrat este fericit. Pentru că nu știe ce a pierdut. Nici nu știm că dorințele pot fi complet diferite. Am fost învățați să iubim g..no, să vreau g..no și să mâncăm g..no."
Misha Galkin găsește chiar punctul de plecare al acestui proces: Lenin a învățat acest lucru. „Marketingul a fost inventat de Lenin. Și acum este fundamentul economiei mondiale. Marea revoluție globală a brandului a câștigat. Încă trăim în lumea creată de Lenin. Dar înainte, cel puțin mărcile erau făcute după dorințele oamenilor. Și acum oamenii sunt reproiectați pentru a se potrivi dorințelor mărcilor”, concluzionează entuziasmat marketerul de succes.
Ce să faci în legătură cu asta?
Misha Galkin a propus propria sa soluție, posibil utopică. Ce ar trebui să facem toți cei care trăim în culise la televizor și căutăm răspunsuri la întrebări similare? Probabil puteți merge la medic. Cere pastile. Dar dacă sunteți inginer de sunet, atunci acest lucru nu vă va ajuta. Oricum veți căuta subconștient acest răspuns, veți gravita către o idee care este în concordanță cu natura voastră - umanistă, ca autorii Renașterii, sau anti-umană, precum „Breiviks” și „Grapevines”. Tot ce rămâne este să ne ocupăm în mod conștient de sine … Oportunitatea de a vedea ce se întâmplă în propriul suflet atât de profund încât să înțelegem dorințele și capacitățile reale ale unui om este oferită de Psihologia sistem-vector a lui Yuri Burlan. Vă puteți înregistra gratuit pentru prelegeri online la link: